亚马逊的分手启示录

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  文/陈根

亚马逊是一家国际电子商务巨头,市值9,763亿美元。与此同时,中国电子商务巨头阿里巴巴的市值为4644亿美元,不到亚马逊的1/2。但不幸的是,几天前,亚马逊宣布它将与中国消费者分手。它希望退出中国的实体图书销售市场,只保留Kindle商店和kindle电子书业务。事实上,从营销的角度来看,中国消费者实际上是世界上最好的“恋人”。例如,我们总能忍受百度搜索技术的“折磨”。例如,我们总能忍受“山寨”商业模式的兴起。因此,中国消费者可以说是最具包容性的消费群体。

面对如此优秀的消费市场,为什么亚马逊选择分手并宣布暂停实体书业务,只保留和发展电子书业务,即数字图书业务?这是否意味着未来的实体书籍将面临被电子书取代的局面?一段时间以来,关于这个话题一直存在争议。事实上,今天,随着互联网和数字技术的快速发展,知识的呈现变得越来越多样化。不仅包括音频和视频在内的电子书的出现,还试图用不同形式的数字技术挤进过去。知识传播的主导领域。然而,根据Goodereader发布的调查报告,2018年前九个月的电子书销售额同比下降7.9%,而纸质书籍的销售则相反增长。

事实上,亚马逊退出实体书并转向电子书并不意味着书籍的未来将从纸张发展到数字化,而只是一种有效的补充。换句话说,以Kindle为代表的电子书阅读在今天的数字信息中,具有纸书无可比拟的优越性,方便。特别是对于商务旅行或远行的人来说,携带大量纸质书籍是一件非常不方便的事情。在这个时候,我们只需要带一个电子阅读器来包含我们想要的所有书籍。以方便的方式随身携带。

不仅。在当前相对处于利基市场的数字出版市场中,与纸质书籍相比,数字图书的版权费和销售价格相对较低。低价格也在一定程度上促进了电子书的销售和发展,但很难取代纸质书籍。这背后的原因还在于便宜。互联网上有一种说法,如果一个男人爱你,那取决于他是否愿意为你支付多少钱。他付出的钱越多,与你“爱”的难度就越大。最重要的原因并不是他不能放弃所谓的“爱情”,而是他不能放弃他曾经为爱付出的“巨额”投资。同样,廉价的知识获取也会在一定程度上影响读者对知识的关注。当读者为一本书支付相对昂贵的价格时,他们可以在一定程度上激发他们对知识和书籍的关注。

当然,在今天的互联网数字化中,随着智能手机和平板设备的日益普及,以及不断扩大的应用场景。可以说,即使没有亚马逊的推广,数字出版业也会在一定程度上出现和发展,这是由于数字技术本身的技术浪潮的发展。但是,与纸质书籍相比,电子书有其自然的缺点,不仅有阅读体验的差异,更重要的是阅读感。阅读纸质书籍对读者具有强烈的仪式感,而电子书缺乏阅读仪式的感觉。仪式感一直在人类的历史和生活中起着非常重要的作用。仪式感是人们表达内心感受的最直接方式。仪式感无处不在。法国童话《小王子》说:“仪式感是让某一天与其他日子不同,使某个时刻与其他时刻不同。”

特别是对于中国人来说,我们是一个特别关注仪式感的国家。我们不仅有各种各样的节日,还用各种各样的“仪式感”表达和庆祝各种节日。阅读纸质书籍在很大程度上是人类阅读的仪式象征。这是一种知识获取仪式,使人们能够冷静地使用他们的阅读技巧。因此,可以说亚马逊实体图书的撤销并不反映纸质图书向数字出版的转变,而是其在中国的电子商务销售业务的失败。这也是当今世界大多数公司所面临的两难困境,这是企业国际化的两难选择。从亚马逊之前的电子商务平台的购物体验来看,可以预见它注定会成为对中国消费者的无效爱好。

电子商务的核心本质是迎合消费者的“懒惰”特征,而亚马逊的购物页面和流程过于繁琐,并且跟不上中国电子商务发展的步伐。当然,我们不必过高估计中国市场的贡献。对于像亚马逊这样真正的国际化公司来说,中国市场在整体销售中并不占很大比例。这是一家真正国际化公司的优势。就像今天的韩国三星一样,我们看到它在中国市场的业务一直在萎缩,但其整体表现一直处于快速增长状态,其原因在于其国际化。

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来源:陈根

亚马逊的分手启示

文/陈根

亚马逊是一家国际电子商务巨头,市值9,763亿美元。与此同时,中国电子商务巨头阿里巴巴的市值为4644亿美元,不到亚马逊的1/2。但不幸的是,几天前,亚马逊宣布它将与中国消费者分手。它希望退出中国的实体图书销售市场,只保留Kindle商店和kindle电子书业务。事实上,从营销的角度来看,中国消费者实际上是世界上最好的“恋人”。例如,我们总能忍受百度搜索技术的“折磨”。例如,我们总能忍受“山寨”商业模式的兴起。因此,中国消费者可以说是最具包容性的消费群体。

面对如此优秀的消费市场,为什么亚马逊选择分手并宣布暂停实体书业务,只保留和发展电子书业务,即数字图书业务?这是否意味着未来的实体书籍将面临被电子书取代的局面?一段时间以来,关于这个话题一直存在争议。事实上,今天,随着互联网和数字技术的快速发展,知识的呈现变得越来越多样化。不仅包括音频和视频在内的电子书的出现,还试图用不同形式的数字技术挤进过去。知识传播的主导领域。然而,根据Goodereader发布的调查报告,2018年前九个月的电子书销售额同比下降7.9%,而纸质书籍的销售则相反增长。

事实上,亚马逊退出实体书并转向电子书并不意味着书籍的未来将从纸张发展到数字化,而只是一种有效的补充。换句话说,以Kindle为代表的电子书阅读在今天的数字信息中,具有纸书无可比拟的优越性,方便。特别是对于商务旅行或远行的人来说,携带大量纸质书籍是一件非常不方便的事情。在这个时候,我们只需要带一个电子阅读器来包含我们想要的所有书籍。以方便的方式随身携带。

不仅如此,目前的数字出版仍处于利基消费市场。与纸质书籍相比,数字图书的版权费用及其销售价格相对较低。低价格也在一定程度上促进了电子书的销售和发展,但很难取代纸质书籍。这背后的原因还在于便宜。互联网上有一种说法,如果一个男人爱你,那取决于他是否愿意为你支付多少钱。他付出的钱越多,与你“爱”的难度就越大。最重要的原因并不是他不能放弃所谓的“爱情”,而是他不能放弃他曾经为爱付出的“巨额”投资。同样,廉价的知识获取也会在一定程度上影响读者对知识的关注。当读者为一本书支付相对昂贵的价格时,他们可以在一定程度上激发他们对知识和书籍的关注。

当然,在今天的互联网数字化中,随着智能手机和平板设备的日益普及,以及不断扩大的应用场景。可以说,即使没有亚马逊的推广,数字出版业也会在一定程度上出现和发展,这是由于数字技术本身的技术浪潮的发展。但是,与纸质书籍相比,电子书有其自然的缺点,不仅有阅读体验的差异,更重要的是阅读感。阅读纸质书籍对读者具有强烈的仪式感,而电子书缺乏阅读仪式的感觉。仪式感一直在人类的历史和生活中起着非常重要的作用。仪式感是人们表达内心感受的最直接方式。仪式感无处不在。法国童话《小王子》说:“仪式感是让某一天与其他日子不同,使某个时刻与其他时刻不同。”

特别是对于中国人来说,我们是一个特别关注仪式感的国家。我们不仅有各种各样的节日,还用各种各样的“仪式感”表达和庆祝各种节日。阅读纸质书籍在很大程度上是人类阅读的仪式象征。这是一种知识获取仪式,使人们能够冷静地使用他们的阅读技巧。因此,可以说亚马逊实体图书的撤销并不反映纸质图书向数字出版的转变,而是其在中国的电子商务销售业务的失败。这也是当今世界大多数公司所面临的两难困境,这是企业国际化的两难选择。从亚马逊之前的电子商务平台的购物体验来看,可以预见它注定会成为对中国消费者的无效爱好。

电子商务的核心本质是迎合消费者的“懒惰”特征,而亚马逊的购物页面和流程过于繁琐,并且跟不上中国电子商务发展的步伐。当然,我们不必过高估计中国市场的贡献。对于像亚马逊这样真正的国际化公司来说,中国市场在整体销售中并不占很大比例。这是一家真正国际化公司的优势。就像今天的韩国三星一样,我们看到它在中国市场的业务一直在萎缩,但其整体表现一直处于快速增长状态,其原因在于其国际化。

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